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提升国产叉车品牌竞争力任重而道远

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提升国产叉车品牌竞争力任重而道远

发布日期:2018-12-17 作者:广州启罡 点击:

  为加强自主品牌宣传,扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级,2017年4月24日,国务院办公厅决定从2017年起,每年5月10日定为“中国品牌日”,昨天是第二个“中国品牌日”。从工业车辆行业来看, 目前仍缺乏真正具有高品质、高附加值、高科技含量、享有世界声誉的国际性品牌,中国品牌叉车企业在国际消费者心中的认可度和信任感仍需不断加强,提升国产叉车品牌竞争力已是刻不容缓,从国产叉车的发展与现状来看,也深感任重而道远。


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提升国产叉车品牌竞争力刻不容缓
  品牌的力量是巨大而惊人的,品牌是企业产品“信息”和用户“认可”的最高象征,更是企业的最大的价值和财富,可成为消费者选购叉车产品的一个重要的参考依据。经过多年的发展,中国叉车行业中的一些领军企业在经历了风风雨雨的洗礼后,成功塑造了自己的品牌,这些品牌在市场大流中凭借对消费者需求的了解,并能持续不断地为消费者提供优质的产品和贴心的服务而赢得更多消费者的青睐。
  中国叉车行业发展至今天,一款叉车产品的价格所反映的已不仅仅是叉车本身的价值,更包含着以品牌为核心要素的附加值。如果叉车企业没有品牌溢价能力作为支撑,带来的直接后果就是利润缺失。在叉车市场成熟度高、产品同质化严重的当下,市场竞争已经非常充分,“马太效应”将愈加显现,叉车厂商两极分化更严重,要么赚得盆满钵盈,要么赔也赔得一败涂地。另外,没有利润保证的企业就没有创新可言,这也直接影响企业对新产品和新技术的研发与再投入,进而更会影响中国叉车品牌在国际品牌同台竞技中后劲不足,导致一些缺乏竞争力的企业可能会在新一轮洗牌中消失。
  随着我国经济持续保持快速发展,人们的收入也在不断增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费也提出了更高要求。人们开始更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。“中国品牌日”的提出,这对于拉动和提升自主品牌的知名度和影响力无疑是个利好。品牌代表供给结构和需求方向,是企业乃至国家竞争力综合体现,所以在2015年国务院颁布中国制造2025专门提出加强质量品牌建设,把质量品牌建设提到高度,2016年国务院办公厅印发关于品牌推动作用以及关于开展消费工业专项行动,营造良好市场环境,着手品牌发展。我们的国产叉车行业也必须要适应当下的大环境,在客户最关心的品质、性能、操作手的操控感等方面有更好的作为,才能满足消费者需求,提升国产叉车品牌竞争力也已到了刻不容缓的时刻了。
  提升国产叉车品牌竞争力任重而道远
  在“大众创业、万众创新”的“双创”成为中国经济发展转型新引擎的大环境下,中国叉车行业也将进入产品结构调整的新常态阶段,一线国产叉车品牌无一例外在加强品牌建设,由价格战术向精品路线过渡,从低端市场向中高端市场布局。但从国内叉车行业的品牌建设上来看,还存在三大问题:一是缺乏核心技术,比如内燃叉车的发动机,电动叉车的“三电”,处于供应链劣势;二是产品同质化严重,缺乏差异化设计,深陷激烈的价格竞争中;三是品牌建设非一日之功,难以短期见成效。
  另外,经济转型期主要是创新驱动,通过创新驱动不断的打造品牌产品的技术含量和服务技术含量,才有新的竞争力。中国制造向中国创造转型,叉车企业不仅需要在产品、品牌、文化和商业模式上进行创新,更重要的是思想创新,只有思想创新才会引领品牌和行业的创新,这是引领企业走向国际的有生命力的标志。而中国叉车企业目前仍缺乏创新精神而扮演着跟随者的角色,如何由跟随者走出国门成为一个行业引领者仍需要很长的一段过程。
  提升国产叉车品牌竞争力我们深知任重而道远,但“中国品牌日”的提出是国家对自主产权的一种引导和保护,更是对自我品牌建立的一种鼓励,在这样的环境下,我们却始终相信国产叉车品牌的前途光明。


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